วัตถุประสงค์

1. ให้นักศึกษาได้เรียนรู้
   • บทบาท และความสำคัญของข้อมูล และการวิจัยทางการตลาด ที่มีต่อการวางแผน และการตัดสินใจของฝ่ายบริหาร
   • แนวความคิดที่สำคัญในการวิจัยทางการตลาด
   • กรรมวิธีที่ใช้ในการวิจัยทางการตลาด
   • สถิติขั้นพื้นฐานที่ใช้ในการวิจัยทางการตลาด
   • เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยทางการตลาด โดยเฉพาะการประมวลข้อมูล โดยใช้ไมโครคอมพิวเตอร์ และโปรแกรมสำเร็จรูป
   • ตัวอย่างงานวิจัยทางการตลาด และการนำผลการวิจัยมาใช้เพื่อการตัดสินใจทางการตลาด
2. ให้นักศึกษาได้ฝึกหัดทำการวิจัยทางการตลาดเฉพาะกรณี เพื่อให้เกิดการเรียนรู้ จากการฝึกปฏิบัติ ซึ่งจะช่วยให้นักศึกษามีความเข้าใจ และได้ประสบการณ์ ที่จะสามารถนำหลักวิชาไปใช้ ให้เป็นประโยชน์ในการทำงานได้

Web Page ประจำวิชา

วัน-เวลาและห้องบรรยาย

วันอังคาร, พฤหัสบดี เวลา 8.00 - 9.30 น. ห้อง 210 และศูนย์คอมพิวเตอร์ ชั้น 2

อาจารย์ผู้บรรยาย

1. รองศาสตราจารย์ บัวรัตน์ ศรีนิล
   E-mail: bsrinil@alpha.tu.ac.th
   ห้องทำงาน: ห้อง 401 คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี
   วัน-เวลาให้คำปรึกษา: อังคาร, พุธ, พฤหัสบดี เวลา 11.00-14.00 น. หรือตามนัดหมาย
2. อาจารย์ เอก บุญเจือ
   E-mail: ek@alpha.tu.ac.th
   ห้องทำงาน: ห้อง 406 คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี
   วัน-เวลาให้คำปรึกษา: จันทร์, อังคาร, พฤหัสบดี เวลา 14.00-16.00 น. หรือตามนัดหมาย

ตำราและเอกสาร

1. Alvin C. Burns and Ronald F. Bush, Marketing Research. 2nd edtion, Prentice-Hall, 1998.
2. บัวรัตน์ ศรีนิล, "ตัวอย่างข้อเสนอโครงการวิจัย", เอกสารประกอบการบรรยาย.
3. บัวรัตน์ ศรีนิล, "ตัวอย่างแบบสอบถาม", เอกสารประกอบการบรรยาย.
4. เอก บุญเจือ, "แนะนำการใช้งาน SPSS for Windows", เอกสารประกอบการบรรยาย.
5. เอกสารประกอบการบรรยายอื่น ๆ ที่จะออกภายหลัง

หนังสืออ่านประกอบ

1. ประยูร บุญประเสริฐ, การวิจัยตลาด, กรุงเทพฯ : ไทยวัฒนาพานิช, 2520.
2. Churchill, Gilbert A. Jr., Basic Marketing Research. 3rd edition, The Dryden Press, 1996.
3. Churchill, G. Jr, Marketing Research : Methodological Foundations, 6th edition, The Dryden Press, 1997.
4. Thomas C. Kinnear & James R. Taylor, Marketing Research : An Applied Approach, 5th edition, Mc.Graw-Hill, 1996.
5. David J. Luck & Ronald S. Rubin, Marketing Research, 7th edition, Prentice-Hall, 1987.
6. David A. Aaker and George S. Day, Marketing Research, 4th edition, John Wiley & Sons, 1990.
7. William Zikmund, Business Research Methods, 4th edition, The Dryden Press, 1994.
8. Trochim, William M. The Research Methods Knowledge Base, 2nd edition. Internet WWW page, at URL: http://trochim.human.cornell.edu/kb/index.htm (version current as of April 09, 1999).
9. คู่มือโปรแกรม SPSS for Windows

การวัดผล

1. คะแนนเก็บในชั้นเรียน การบ้าน และการทดสอบ	20 %
2. สอบปฏิบัติการใช้โปรแกรมสำเร็จรูป	10 %
3. สอบไล่	30 %
4. โครงการวิจัยภาคสนาม	40 %
รวม	100 %

วัน-เวลาสอบ

1. สอบปฏิบัติการใช้โปรแกรมสำเร็จรูป
   
   วันอาทิตย์ที่ 13 กุมภาพันธ์ 2543
   
   เวลา 9.00 - 11.30 น.

   สอบไล่
   

   วันอังคารที่ 22 กุมภาพันธ์ 2543
   

   เวลา 9.00 - 12.00 น.